日前,王老吉宣布和腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,双方将从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示,王老吉此次携手《明日之子》正是看中了其彰显年轻人多元价值观,打破限制,突出个性的节目特性。在节目中腾讯为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式,加强深度互动玩法,实现浸入式营销,持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。
此外,微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能,王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合,量身订制3亿罐装、瓶装凉茶,实现“一罐一码,一瓶一码”,通过微信开罐开瓶扫码即可跳转至小程序,为自己喜爱的偶像投票。王老吉有关负责人透露,在今年的夏季营销中,王老吉将在传统红罐装的基础上,大力开拓瓶装市场,全面开拓户外、运动等新消费场景。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,现在的年轻人习惯通过网络去获取资讯,此次合作体现了平台与消费者的高度附和,王老吉产品与消费者的高度附和。在业内看来,《明日之子》很可能开启网综营销新时代。一方面王老吉线下拥有成熟的渠道体系及庞大的消费群,线下优势将导流变现为线上流量,从而弥补互联网平台线下资源的不足;另一方面,借助腾讯优质的资源矩阵及强社交属性,王老吉也可以深入与新生代消费群体之间展开情感互动,升级互动体验,为品牌年轻化提供更多助力。数据显示,在2017年春节期间,王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》明星真人秀,以内容共建的方式与年轻人取得了良好互动,直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为例,今年王老吉占据年货市场六成份额,销量同比去年增长20%。
