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王小卤 小敏家 快乐零食

王小卤X《小敏家》玩转营销新思路,打造快乐零食新属性

zongyixun zongyixun 发表于2022-01-04 12:17:12 浏览123 评论0

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在如今快节奏、多信息的时代,如何精准击中消费者,从而融入消费者的生活是每个品牌都在面对的难题,在这一难题下总有很多品牌能另辟蹊径,找到新的营销切入点。而过去的一年里让人留下深刻印象的当然要数王小卤和2021年末冠军王炸剧《小敏家》的跨界品牌营销。

王小卤:沉浸追剧,花式植入

电视剧《小敏家》即将收官,刘小敏和陈卓结婚,金家骏和陈佳佳在一起,刘小捷也离开了徐正,剧中人物都迎来了各自的结局。王小卤和《小敏家》的这场品牌营销也接近尾声,不论是从传播效果,还是品牌和电视剧的巧妙联动,王小卤都收获颇丰。

王小卤在和《小敏家》的营销中,不按常规套路出牌,不再是简单的品牌植入电视剧,而是和观众一起沉浸式追剧,在陈卓得知金波住进了小敏家的时候出现“吃醋不如吃王小卤”;在李萍撞破佳佳和金家骏的“地下恋情”时出现“恋爱不易‘爪’住机会”;在小敏伤心难过的时候出现“心里有苦,来根小卤”。

不仅紧追剧情,还和观众一起在线磕CP,比如互动友爱,酸酸甜甜的中年恋爱组“小卓怡情”,还有温暖戳人,浓情满满的母子情刘小敏和金家骏,王小卤也在不知不觉成为了《小敏家》的常驻成员,陪着他们一起成长,陪着观众一起追剧。

除了在剧情上的深度互动,王小卤的在剧中的品牌色贴片颜色醒目,视觉展现形式典型,十分符合国人对文字的阅读习惯。最重要的是“追剧就吃王小卤”的营销核心无论是从观看习惯还是品牌谚语都完美契合,这也是王小卤取得成功的重要因素。

强化追剧必备场景化,打造快乐零食新厂牌

国民卤味王小卤花式植入爆款电视剧《小敏家》,这次跨界品牌营销不仅是王小卤的又一次成功的营销案例,也是品牌在大剧营销上的新动作。品牌不再只是单纯地将产品植入剧目,而是开始让产品在剧目中玩出新花样,以充满趣味性的形式让品牌更加自然地融入剧集中,增强观众好感度,拉近品牌和消费者之间的距离。

此次王小卤和《小敏家》的品牌破圈营销,不仅强化了“追剧就吃王小卤”的场景化属性,让王小卤潜移默化地进入消费者的生活,在品牌和追剧之间的建立了强联系。也充分体现了王小卤有趣的品牌人设,让品牌不仅仅只是一个平面形象,而是成为了一个有温度、能共鸣、有互动感的追剧陪伴者,让王小卤开始慢慢显现“快乐零食”的新属性。

而这早已不是王小卤第一次在跨界营销上获得成功,2021年王小卤在品牌营销上取得了很好的成绩,联合同程建立品牌和出行的联系,打通“出行必备”的属性;联动电影、饮品、美妆产品等进一步进入消费者的生活,逐步打造“快乐零食”新厂牌,可以说王小卤真的是把品牌营销整明白了。2022年已开启,期待新的一年能看到王小卤更多更有趣的品牌营销创意。