纵观2021年的暑期综艺战，女性表达似乎成为流量收割的“制胜法宝”。以爱奇艺《爆裂舞台》、腾讯视频《黑怕女孩》、浙江卫视《请吃饭的姐姐》、芒果TV《女儿们的恋爱4》为例，在一众热门“综N代”中，各大平台均以“她综艺”作为杀手锏——黄金时段播出、A级+制作，集结韩红、邓紫棋、吴宣仪、朱茵等S级艺人阵容。“赢女性者赢市场”的风气似乎正在跳脱影视，于综艺领域日渐甚嚣尘上。但，播出效果真的尽如人意吗？
新京报记者盘点了2019年至今16档“她综艺”，并对220名观众进行随机调查。观众对女性题材兴趣盎然，但其对女性真实表达的需求，与综艺只能做到“浅尝辄止”的审美矛盾，似乎令“她综艺”的浪潮正在断崖式急转直下。
在女性社会地位日益提高，女性话题不断发酵的如今， “她综艺”的热潮将在很长一段时间持续下去。 但“她综艺”的初心究竟是什么？创作者又应当如何做好一档“ 她 综艺”？下一部《乘风破浪的姐姐》又在哪里？新京报记者采访多位综艺领域、评论领域人士以寻找答案。
——调查——
“她综艺”评分大多及格线，“姐姐”盛况难以逾越
在新京报记者盘点的16部“她综艺”中，2020 年《乘风破浪的姐姐第一季》（下文简称《姐姐》）可视为“她综艺”的爆款“里程碑”。豆瓣评分6.8，超过16万人次点评，微博话题阅读量过百亿，宁静、张雨绮、万茜、黄龄、王霏霏等女性艺人一夜间成为独立女性旗帜……《姐姐》不仅重新定义了“她综艺”，也为“女性元素”在综艺市场带来无限的创作可能。紧接着，《我是女演员》《听姐说》《黑怕女孩》《爆裂舞台》等“她综艺”几乎是跟风式纷至沓来。
遗憾的是，《姐姐》之后，近两年再无超越之作。《听见她说》更多偏向于单元剧，镜头表演痕迹重。若以综艺标准来比较，稍显偏颇。而《姐妹俱乐部》（7.2分）、《女人30+》（7分）、《上班啦！妈妈》（7分）等口碑在《姐姐》之上的“她综艺”，仅有约2000人参与评分，与《乘风破浪的姐姐第一季》16万人关注相距甚远；包括《乘风破浪的姐姐第二季》在口碑和热度上也断崖式“扑街”。“她综艺”试图创造《姐姐》时“万人空巷”的状况，但对于创作者和观众而言都是一次难跨越的门槛。
观众期待“她综艺”，徒有形式、未直击困境成弊端
资本对于“她综艺”趋之若鹜，观众又是否会为此买单？新京报记者随机调查了 220 位观众，其中五成以上热衷于“她综艺”，期待看到展现女性内容的节目；而一半以上都看过两季《乘风破浪的姐姐》，《妈妈咪呀》《妈妈是超人》《我家那闺女》等节目同样得到不少观众的喜爱。
在220 名观众中，五成以上更注重“她综艺”是否折射了女性价值观，希望看待女性自强不息、打破自我的尝试。此外，展现女性真实的生活态度、探讨女性生存困境并引发社会话题，也是观众们认为“她综艺”理应承担的功能。而对于当下“她综艺”持续遇冷、口碑走低的趋势，五成以上的观众认为，主要由于一些节目未能展现女性群体的特殊性，“换成男性，一样成立”。不少观众认为，“节目缺乏新意”“未直击女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是当下“她综艺”难以突破的通病。
——为何走红——
女性社会地位提高
“她综艺”在综艺市场的语境中，可以简单理解为由女性内容主导，以女性作为主角，同时将女性作为目标受众的综艺节目。表现对象从青年女性、职场新人、女儿、女友，到妻子、妈妈、婆婆、奶奶、女性消费者、女性领导者等；内容围绕当下社会中女性的生活、工作、情感等话题展开。
“她综艺”首先得益于 性社会地位的日渐提高， 业女性群体越来越壮大，“她综艺”也在这样的浪潮下应运而生。中传博见创始人、综艺节目研究学者吴闻博博士认为，“她综艺”不只是中国综艺节目的特有现象，日本节目较早便关注此领域。比如《嫉妒的女王》，用揭秘的手段改变对女性的误读，树立女性的责任形象和能力。韩国和欧 美则聚焦“ 离婚领域”、女性独立。而随着薪酬不对等、家庭分工失衡、性骚扰等针对女性产生的不公平话题，越来越成为中国社会的关注焦点，凸显女性独立身份，呼吁性别平等的“她综艺”，自然也会在中国大量出现。“在此类节目中，女性成为主动的观点输出方。”
而文娱行业的女性也是全体女性中的一员。资深评论人豆包（笔名）表示，女艺人在自己的职业道路和家庭生活中，同样面临许多考验和变化，甚至有些问题在她们身上，会得到更集中和更明显的体现。“因此她们（在综艺中）用自身经验作为载体来表达一些议题，会有更强烈的效果。”
与女性消费增长息息相关
实际上，“关注女性视角”在早期美妆、美食、婚恋、才艺等国内节目中早已大量存在，例如女性选美、偶像选秀，但 仍是以男性视角“欣赏”、“选拔”、“评判”女性。而在日渐崛起的网红经济、流量明星社会中，舆论也形成了一些对于女性的刻板审美。
如今的“她综艺”无疑颠覆了过往女性在综艺节目中的样态。“‘她综艺’的热播，一定程度上由于其宣称批判了过往男性凝视下的消费性审美观念，展现出不同年龄段女性的美丽与内在价值。”资深媒体人李楚悦表示。
此外，女性用户在综艺消费上的“战斗力”，如今也已远超男性。根据 2020 年艺恩《女性文娱生活洞察数据》显示，一线和新一线城市中，女性网民比男性网民更为集中。而在友盟+联合优酷基于全域数据推出的《2020年她趋势报告》数据显示，绝大多数20~40岁的看剧和综艺的女性都有着强烈的消费意愿，且女性综合电商渗透率均超过了90%。在李楚悦看来，“她综艺”受到市场青睐，很大程度上也与当代社会中女性的消费意愿与能力的增长相关。“‘她综艺’通过节目引起共鸣，进而得到更大的关注与流量。”
——爆款难寻——
“她”成了一种包装形式
尽管在宣传层面，不少节目将自己标榜为“她综艺”，彰显女性价值观，但事实上似乎并非如此。例如备受争议的《我是女演员》，虽然邀请的表演嘉宾都是女演员，看似百分之百是以女性为主角的综艺节目，但导师却邀请了刘涛、张晓龙、严屹宽、郑元畅、李治廷，其中绝大部分是男性；同样还邀请到因双男主剧《山河令》而爆红的龚俊、张哲瀚担任飞行嘉宾。该节目总监制程阳曾在接受媒体采访时表示，节目里的教导团与女学员是平视视角，在同一条起跑线上，班主任与女学员共同努力，共同成长。但观众似乎并不买账。豆瓣评分2.6，让《我是女演员》成为“最差她综艺”。有网友评价，“这个节目只是全面展示了女性的真实困境——被男性凝视、被规训、被评价。”
对于《我是女演员》的失败，李楚悦认为，绝不是创作者本身不理解“女性视角”，而是“挂羊头卖狗肉”，仍以“男性来评判女性”的视角呈现女性故事。
豆包认为，“她综艺”在创意上非常考验制作方对社会变化、群体变化的敏感性以及共情能力 。“《我是女演员》想要体现‘女演员’的职业特性和不容易，但强行让一群不资深的‘男导师’装领路人。这三位男导师既没有过硬的专业能力，也没有能力引导节目走向和控制节奏，反而会让女演员更拘束和不知所措。”在豆包看来，《我是女演员》很明显没有用心思考和共情“新人女演员”的痛点和矛盾，反倒让观众再一次“领略”了演艺圈是“性别地位不平等”的重灾区。
形式大于内容，缺乏女性表达
在新京报记者对观众的随机调查中，大部分人认为，当下大部分“她综艺”口碑差的原因是无法展现女性群体的特殊性“，换成男性一样成立”，对女性困境也是一笔带过“。现在的节目创作者对女性的理解仍然肤浅偏狭——‘她综艺’并不是只要请女明星、女演员、女歌手，或者各个领域女性代表，就可以制作一档女性节目的。”李楚悦坦言。
以《听姐说》为例。节目邀请到热依扎、王子文、王菊、阚清子、沈梦辰、徐冬冬等一众颇具话题度的女艺人，给她们一个舞台“大胆开麦”。然而，例如张凯丽谈到自己从未厌烦接演“妈妈”角色；沈梦辰讲述与杜海涛被催婚的故事；王子文澄清苦恋六年的传闻，还大方自曝身高……且不提女明星几乎不懂脱口秀的表现，其中女明星的个人化困境，大多也实在难以引起社会女性共鸣——育儿、产后复出、身材凝视等话题只是浅尝辄止，反而上热搜的都是家长里短的八卦。
形式大于内容，缺乏真正的女性表达，几乎成为“她综艺”的通病。例如，《姐妹们的茶话会》看似是一场输出“她价值”的谈话节目，但其中“你能接受恋人追星吗？”“买盲盒是冲动消费吗？”“你支持快乐教育还是压力教育？”仍是一些老生常谈，且无性别差异化的议题。
近日播出的《爆裂舞台》集结了吴宣仪、周洁琼等一众流量女音乐人。制片人刘薇曾在接受采访时称，这些平均 25 岁左右的女艺人很像生活中的我们，只有不断突破自我，才能立于不败之地。但目前来看，这个概念在男偶像群体中依然适用，“她”反而更像一种噱头。
在李楚悦看来，国内很早就有“女性视角”的优秀节目，例如中央电视台的《半边天》。相对而言，综艺节目容易太多了，“但这也让综艺节目必须从更开阔、更丰富的层面，理解性别议题，才能有资格将自己划入女性节目的类别。”豆包也认为，“她综艺”能够在观众中脱颖而出的很大因素是在于“情感共鸣”和“社会性话题”，而不是仅限于展示“女性嘉宾多”。“像基于《姐姐第一季》的成功，趁热打铁推出的《姐姐第二季》，节目依然是相同的人设组合，聚焦的议题也缺乏新的表达力量。”豆包表示，“她综艺”更需要清醒认知到，能够积极参与到“她话题”讨论的观众群体，绝大部分本身就会对人生、社会有思考和观察，想要“挂羊头卖狗肉”，势必会得到更加严厉的批评和反扑。
题材跟风，节目设定同质化
某一类题材走红之后，批量化跟风的作品，“扑街”的不在少数，或者说无一例外。例如《我家那闺女》热播后，《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》《女儿们的男朋友》等观察类综艺相继播出。《乘风破浪的姐姐》主打了“姐姐”概念走红后，《姐姐妹妹的武馆》《姐妹们的茶话会》《姐妹俱乐部》《听姐说》等一众“姐”系综艺纷至沓来，但“姐”对于女性的价值定义却变得越来越模糊。如今，“她综艺”又瞄上了音乐题材，近期播出的《黑怕女孩》《爆裂舞台》，都是以女性作为表达与包装的音乐综艺。
中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、视频内容创新研发学者冷凇表示，数量井喷之下，“她综艺”的创作开发也逐渐暴露出问题。其中，题材和内容的同质化是目前最主要的问题，且主要集中在选秀和情感观察类节目。“有些情感类观察类节目不仅嘉宾阵容出现重合，光是节目名字就让人傻傻分不清楚。”在冷凇看来，“她综艺”的创作难度，是要应对新媒体受众，特别是女性观众频繁变化的审美取向和兴趣趋势。豆包则认为，很多节目制作方为了赶浪潮，都没有用心研发新的节目创意，“这种现象可以说是我们综艺市场一个急需改变的‘坏习惯’。”
——未来发展——
“她综艺”的热潮将在很长一段时间持续下去。当下女性面临的各方压力，无论是亲情、爱情、闺蜜情，还是职场、创业、理财、三胎、抗衰老、健康美容、亲子教育等，都是亟待开发的创作资源。但如何能打破“她综艺”当下的颓势，再涌现出下一档《乘风破浪的姐姐》，业内人士提出了不同的看法。
社会时事提供灵感，奥运会女运动员可挖掘
豆包：想要做好“她综艺”，我认为首先要有丰满的人物画像。要么嘉宾足够有个人特色，要么节目组能充分挖掘她的人物特点，否则千篇一律的人设，没有必要重复拿出来消费。其次，要有鲜明的观点，或者足够吸引大范围讨论的议题。
“她综艺”未来会怎么发展，真的不好说。综艺市场还是追着热点的，现在“她综艺”有过几次翻船之后，肯定会对投资决策有所影响。另一方面，演艺圈比较有特色的女艺人都已经出现过了，不确定能否挖掘新的代表人物。但是，社会时事也不断给这个命题贡献新的素材和灵感，比如奥运会中的女运动员。
除了女性自我讨论也应把男性观点纳入
李楚悦：“她综艺”最重要的，是关心真正具有公共性的女性议题，展现出不是“女消费者”而是“女性群体”的共同价值观。现在“她综艺”的“她”指 的更多是女性消费者。如果只把有消费意愿与能力的“女消费者”作为节目受众，那么“她综艺”强行把自己标榜为与当代女性产生共鸣的节目，是没有能力也没有必要达成的。
而且，“她综艺”不是女性专属，事实上，只有将男性群体的观点纳入讨论，才能够有效地呈现女性议题的意义。女性是作为男性的对应而存在的，是平等的不同，是有区别的彼此。如果单纯呈现女性或女性议题，往往纳入女性内部的自我呈现与讨论，很难真正走到公共层面。
女性凝视的男性综艺，也是“她综艺”新视角
冷凇：我认为未来“她综艺”的创新可以在分层”、关系与美学上做文章。一是年龄层，关注不同年龄阶段的女性，老年女性青春态的独立自主生活就值得关注。二是选择不同的垂直领域，满足不同的兴趣爱好，延伸到更广阔的职业领域，极限运动、文旅文学、小众科研、 遗手作、探险环保、动物保护等。等三是“敬业”，这里所言的敬业，不仅仅是职业，而是女性的角色定位，比如说为人母，为人夫，为人领导。另外，某种程度上说，芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》也算是“她综艺”，吸引了不少女性观众。因此“她综艺”的未来，或许并不仅限于只关注女性本身，实际上，励志的、激昂向上的男性题材，也可以是给女性欣赏的“她综艺”。
新京报资深记者 张赫
资深编辑 佟娜 校对 翟永军
