“看我弄潮搏浪,多认真的亮相!”上周五晚,火爆今夏,霸屏全网的《乘风破浪的姐姐》随着最终成团名单的确定落下帷幕。30位30+的姐姐,用123天的历练和蜕变展现了乘风前行,破浪逐梦的无限可能,而一路为姐姐营养护航的羊奶领军品牌佳贝艾特也再一次凭借实力让观众看到了其作为百年乳企,深耕品质,实力出圈,成为越来越多家庭首选的决心。
领军羊奶携手顶级综艺,全民关注实现出圈
《乘风破浪的姐姐》开播前就“火速出圈”,引发全民关注。截至目前《乘风破浪的姐姐》的播放量高达48.4亿,全网热搜2000+次,微博热搜TOP1共86次,相关话题10万+阅读量推文873篇,微博话题讨论2034.1万次,是名副其实的综艺之王。
而全球羊奶销量领军者佳贝艾特凭借和节目的深度合作,不仅成为了“姐姐同款好羊奶”,更随着节目的火爆收视和巨大流量释放圈粉无数,以其营养好吸收的品质C位再次实力出圈。
领军羊奶携手顶级综艺,圈中顶流强强联合的背后,是二者在打破常规,实现从小众到主流的品牌诉求上的高度契合。
看明星,宁静、张雨绮、万茜和黄圣依自带高话题度和讨论度;论平台,擅长做高品质综艺的芒果TV,在内容创作上不断推陈出新、拥抱年轻群体,颇受以互联网为代表的新经济群体的青睐;观内容,《乘风破浪的姐姐》以“前无古人”的企划重新定义女团;辨风格,姐姐们积极向上、打破偏见、用实力拼搏出圈的决心,与佳贝艾特引领羊奶行业实力出圈的决心完美契合,从而让佳贝艾特品牌和产品在节目中植入更能引发共情共鸣。
除此之外,精准匹配的受众人群也成为了佳贝艾特拥抱《乘风破浪的姐姐》的原因之一。据调研数据显示,25岁—35岁的女性是《乘风破浪的姐姐》的主要受众,这与佳贝艾特的品牌目标人群高度契合,无疑为佳贝艾特带来了极高的曝光,进一步扩大了品牌知名度,有助于精准锁定品牌潜客人群,推动其顺利进入更为宽广的大众视野。
多维度矩阵化传播,助力实现品牌破圈营销
如今,品牌端与消费者端之间的沟通渠道由单一转向多点触达,品牌平均要与消费者产生5.2个触点,才能影响消费者的购买决策向自身倾斜。如何更好地与消费者产生触点,是很多品牌思考的问题。而佳贝艾特的明星项目——“COO整合传播”则很好地解决了这个问题,并最终实现了《乘风破浪的姐姐》综艺IP的最大化传播。
在媒介端(C端)深度融合《乘风破浪的姐姐》节目,通过绑定多位明星的深度合作,进行了丰富场景植入,实现“明星姐姐同款好羊奶”认知出圈,让“佳贝艾特”“羊奶领军者”“明星同款”“营养好吸收”等关键词深入人心。佳贝艾特作为“营养守护官”,用羊奶营养护航姐姐乘风破浪。
产生了优质内容之后,传播运用成为了下一阶段的重头戏,佳贝艾特联动线上线下同步发力,诠释了“用户的注意力在哪儿,营销的战场就在哪儿”。
在线上传播端(O端),佳贝艾特积极布局“小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音”六大流量阵地,通过明星与KOL们的推介,多纬度进行羊奶认知教育和消费者深入互动,吸引潜在消费者关注的同时,实现“姐姐同款好羊奶”口碑种草,实现话题总曝光量2.3亿次。而在线下推广端(O端),佳贝艾特在江西、湖北、重庆、山东、山西、贵州等上千家门店完成节目广宣氛围营造,完成267场试饮活动;包装154场蓝旋风节目应援车、开展了26场“乘风破浪的MAMA班”活动和7场线下嘉年华,配合节目营造“明星姐姐同款好羊奶”销售氛围,有效触达了大量消费者,让消费者在线下也能真正体验“乘风破浪”。
如今,羊奶粉凭借好消化、易吸收、低致敏的特性,从精准人群切入,从过敏宝宝的首选,到高端人群的必选,再到全家人的优选,消费趋势渐成。佳贝艾特百年专注羊奶,深耕羊奶品类,推出了全年龄段羊奶粉产品,满足从婴幼儿到中老年的全家人营养需求,成为品质羊奶粉的代名词。
作为行业领军者的佳贝艾特,一路营养护航《乘风破浪的姐姐》,不仅让大众看到了佳贝艾特凭借实力出圈,引领行业走向主流的信心与决心;更让渠道感受到了佳贝艾特继续乘风破浪,征战市场的士气;也让消费者在轻松追剧看综艺的同时,潜移默化地了解到“奶中之王”羊奶——天然A2蛋白,好消化易吸收的核心优势。
未来,佳贝艾特将持续打造行业品牌标杆,以领军者之姿,推动羊奶粉进入更为大众的视野平台,御风飞翔,乘风破浪。
