“云综艺”这种轻量级综艺对喜剧来说意味着行业边界的拓展。不过，“说实话，我不擅长”，李诞承认自己有些水土不服。
文 ｜《中国企业家》记者 武昭含
编辑 ｜万建民
头图来源 | 被访者
嘴巴紧抿，神色严肃。我们很少见到这样的李诞，多数时候他总是嘻嘻哈哈地出现在节目中。
当与“疫情期间一些了不起的朋友”直播聊天，他还是会笑得眼睛睁不开，但笑过之后，动容、严肃、感动的神情让观众产生了浓厚的共情感。
3月14日的直播节目《诞愿人长久》中，李诞与在疫情中复工的四位普通人聊天，与之前几期节目中和快手红人连麦的搞笑效果不同，这期直播更多展现普通人的生活状态。
他与被困在家里近50天的武汉插画师创业者聊封城生活，与六岁的小女孩讨论“为什么电脑在打游戏的时候不卡，但上网课的时候很卡”；与捐赠了10000个口罩的1998年出生的外卖小哥聊捐赠初衷，并开玩笑道“不要轻信长得像我这样的人”；与自发前往武汉送酒精的卡车司机聊后续的复工安排，在司机大哥说完“宁愿少休息，但是现在却不得不休息”时紧锁眉头；与送了15吨蔬菜到湖北的助农歌手缪杰聊农产品滞销问题，直播没结束就喊着自己要去买助农的水果。
在之前的几期《诞愿人长久》节目中，李诞曾与Giao哥、二驴、浪味仙等红人主播连麦直播，穿梭在“脱口秀演员”与“搞笑网络红人”话语体系之间。他甚至在与主播“多余和毛毛姐”连麦时打趣道“现在就靠直播了”“最近打算好好当一名主播”。
每场直播近千万人观看，超百万人点赞，无论以哪一种身份出现，李诞都展现了他作为喜剧界标杆人物的号召力。
来源：直播截图
当然，对于自身的号召力，李诞并没有那么在意，“我更倾向于跟人聊天，比较轻松的节目，而不是看谁刷了多少榜，谁点了多少关注。”
当被问到对节目的预期时，“佛性”的李诞再次上线，“没什么预期，我做什么东西都不太会有预期。”
攒局
疫情的影响下，笑果文化原本要在今年3月份开始的全国巡演被迫暂停，巡演的主要演员李诞闲了下来。
穿着灰色秋衣式睡衣，重新装了卸载两年的游戏《炉石传说》，这样的生活持续了30天。
2月22日，闲着的李诞开始在快手“攒局”，开启了“云上”喜剧节目《诞愿人长久》，号称是直播版的《吐槽大会》，每周六上新一期。
节目名用了李诞最讨厌的谐音梗，用他的话来说“谐音梗是要扣钱的”。当《中国企业家》问起节目名为什么要用谐音梗时，李诞的回复是“我不说感觉也会有别人说，还不如自己先说了，让别人没得说”。
虽然是直播形式，但作为一档节目依旧少不了导演、编剧去设置流程，根据每期嘉宾去设置不同的话题，“就和我们平时做节目差不多，只不过这是一个直播节目，也是有一些固定的准备。但它还是比较轻，不会有特别强的设计，这个我们也在想，可能后面再做会让它更加偏直播一点，不是特别有节目的感觉。”李诞强调道。
手机屏幕分成两半，一半是李诞，另一半是快手红人，两相碰撞，偶尔爆梗。
如果说《吐槽大会》是喜剧表演，《诞愿人长久》则更像是一场秀场主播PK赛，重在“秀”而不是“喜剧”。
首期直播中，#李诞撞脸Giao哥#引发网友热议，微博话题阅读量高达2220万，并一度登上快手等多个平台热榜前列。第二期直播中，陈小春、饰演赵四的刘小光等多位明星前来李诞直播间观看，并为其送上礼物。其中，陈小春一度榜上有名。随后，#陈小春给李诞刷礼物#这一话题便在各大社交媒体广泛传播。
无论是从直播数据来看，还是在社交平台引发的热度，“李诞”这个名字就奠定了足够的影响力。当然，作为进入直播领域的新人，他也要学着适应新的赛道。
“直播有直播的玩法，快手的大主播们已经形成了一套比较固定的玩法。你说它（《诞愿人长久》）到底是不是个喜剧，我其实也没有想，我没有预设它一定要是喜剧，它就是个聊天性质的东西，比较轻松。”
李诞并非不了解直播的话语环境，“比如说点关注，感谢榜一榜二，榜三大哥，帮人家甩人点关注，这些我发现几乎所有主播都要做，已经变成了类似于行规的东西”。他一方面要适应，另一方面又不想严格按照这方面做。
或许是感到《吐槽大会》分主咖和副咖的模式并不适合于直播节目，第二集改成了“不吐不快”，类似美国脱口秀节目《鸡毛秀》的经典环节“明星朗读恶毒推特”，让每一位连麦的嘉宾朗读“黑粉”的评价。
当天，李诞连接到了在快手拥有4000万粉丝的“二驴”，后者被视为直播江湖的“大佬”，有三绝技，点关注、跨冰箱、《主打歌》喊麦。
“如果你要入驻快手的话，我就把‘最丑主播’的称号让给你。”“二驴”对李诞说。
李诞无语，“这个称号为什么要让给我。”“二驴”接道：“实力不都写在了脸上了？”
被嘉宾怼到无力反驳的李诞也非常少见。
以脱口秀的方式切入直播赛道，“标杆”李诞偶尔也会落入下风，也会有不适应节奏的时候。《吐槽大会》的“梗”被提前写出来，经过不断排练，在合适的时机“抖出来”，但是在直播的领域中，“梗”变得无足轻重，没有肉眼可及的观众与演员共情，只能自己对着麦克风、手机屏幕与屏幕上的数字、弹幕，甚至需要主播自己创造一种共情。
“说实话，我不擅长。”李诞非常坦诚地承认自己水土不服。
从某种角度来讲，虽然与快手红人连麦“笑果”更多，但是最新一期近乎平淡的聊天更符合他做节目的初衷——“我还是希望做一些比较轻松，聊天向的，谈话类的，跟陌生的朋友们建立纽带的，但愿人长久的节目。”
破界
快手官方将《诞愿人长久》定义为“打破文化边界，为娱乐、幽默提供了更多可能性与想象的空间”。是否打破了文化边界，尚不好说，但这档“被迫营业”的直播节目却在尝试打破更多行业边界。
长期以来，以资本化、工业化为特征的主流喜剧阵营，比如“爱优腾”自制的脱口秀综艺及其他喜剧题材，与以恶搞、喊麦为特征的“土味”喜剧存在明显的分野。《诞愿人长久》的上线被外界认为是笑果文化在尝试打破二者割裂的局面，搭建主流喜剧圈与土味喜剧派之间的对话。
笑果文化CEO贺晓曦并不认同外界评判不同阵营喜剧之间品味的差别，在接受《中国企业家》采访时他表示，与快手、抖音等短视频的合作是基于双方长期价值的选择，也是基于彼此都在寻找内容的增量的合作，是一次喜剧试验，无意去评判哪一种喜剧更高级，“你的喜剧能力没有覆盖到这些受众，说明你没有办法，而不是评价人家的喜剧品味是什么”。
贺晓曦提到了李诞曾经讲过的一个故事：李诞曾在日本街头看到一个人，从兜里撒出来东西吹，边走边把花吹出去，大家就会笑，“这就是喜剧，你不用去判断它是洋气还是土味的喜剧。保持原创力、持续的产出力，这才是应该去修炼的东西”。
笑果文化为行业称道的是它线上综艺与线下演出相结合“两栖战争”的打法。创始人、董事长叶烽曾在接受《中国企业家》专访时表示，观众对于笑果线下产品的消费习惯已经被逐渐培养起来，笑果每年大概要做2000多场国内的驻场巡演，会举办类似“脱口秀的庙会”的喜剧周末，今年还会跟摩登天空合作举办类似草莓音乐节的喜剧节，以及全球巡演。
疫情这只“黑天鹅”猝不及防，笑果只能停下扩张的步伐。
从1月27日开始，笑果文化就开始处理因为全球巡演取消或推迟的退票事宜。这或许会造成不小的损失，但贺晓曦对笑果文化的抗压能力充满信心，并表示“现在不是计算损失的时候”。
令他感到遗憾的是，无法参加今年的墨尔本喜剧节，这原本是一次大好的文化输出的机会。“墨尔本喜剧节作为三大国际喜剧节之一，第一次有了华语喜剧单元，这对公司、对行业来说都是很大的激励。”
纠结到3月10日，笑果忍痛宣布放弃这次活动。
当线下表演无法继续，寻求新的业务探索成为了当务之急。当然，一切尝试不可避免地被赋予了“自救”的色彩。
春节假期还没过完，笑果文化就开始与快手、抖音、飞书等平台洽谈合作。2月20日，一场远程直播的《车间访谈》上线，这场以“远程直播完成一场车间访谈”为挑战目标的脱口秀节目，最终通过办公软件飞书以视频会议的形式与观众见面，并成功让观众产生了自己在与脱口秀演员开会的错觉。
第一个看似“异想天开”的挑战完成后，整个团队充满了信心。贺晓曦也看到了“云综艺”的潜力，“云综艺这种轻量级综艺，有一定需求，之前大家没有时间做，现在做了之后发现它是一个可行的方向，对喜剧行业来讲多了一种新的表达形态，也是一种行业边界的拓展，是修炼内功的另一种表达”。
虽然看起来“云综艺”是“被迫营业”，贺晓曦却更愿意把这当作一个长线的方向去努力。作为“试验田”，《诞愿人长久》与云录制的《车间访谈》让贺晓曦感到兴奋，这些试验也达到了他“整个团队往前走一步”的预期，并且证明了整个团队没有衰老，依旧有较强的执行力，当然最让他觉得兴奋的是“这个行业的边界往外拓展了”。
