爱奇艺娱乐为自制剧《热血少年》制作的衍生综艺《救命啊!我要上班了》已于12月14日完美落幕。从舞台大明星化身办公室白领的刘宇宁,终于成功迎来了自己的Last Day!自《救命啊!我要上班了》播出以来,刘宇宁的职场表现就备受期待。他从初入职场的萌新小白成长到后期面对任务胸有成竹、临危不乱的表现,也使得该节目整季播放指数突破564,单期最高热度达2201。不仅如此,微博话题阅读量同时突破7000万,还曾登顶微博电视剧话题榜TOP1。节目的最终收官,也昭示着爱奇艺娱乐成功开启了剧综联动新模式。
剧综联动双管齐下,亮点玩法层出不穷
首次触电荧屏的刘宇宁在《热血少年》中饰演“实习捕头”卫乘风一角,胆小软弱的他在亲人、兄弟的帮助下开启了“过关打怪升职之路”。作为《热血少年》的衍生综艺,刘宇宁延续了剧中的人物脉络,在节目中同样展示他的职场升职记,而他需要完成的工作正是《热血少年》的日常宣推。节目内容延续剧集,艺人既是电视剧里的角色,又是综艺中的嘉宾,同时还将剧情带入到综艺设定的环节中。就像最后一期内容中,刘宇宁与同事再现电视剧中的经典片段,使内容更具记忆点,人物形象饱满。
《救命啊!我要上班了》坚持打破剧情和综艺的壁垒,根据剧集的进展,在节目中让刘宇宁真实担当宣推官的职责和工作,发起当期剧集内容的宣推话题#卫乘风请你立刻黑化#,通过刘宇宁线上弹幕互动和微博再次扩散该话题的热度,该话题阅读量也破1亿大关,还登上微博电视剧话题榜TOP1。更惊喜的是,该话题不光只在线上热度高涨,还被粉丝带到了线下活动中。在刘宇宁大连演唱会上粉丝举起“庆祝卫乘风黑化”应援横幅,成为了全场焦点。
在此之外,《救命啊!我要上班了》还推出一系列的会员创新营销玩法和定制福利,为会员用户持续打造更为丰富的服务。VIP用户不只可专享节目正片,了解刘宇宁真实的一面及娱乐宣推官背后的故事,还可参与线上“VIP神级宠粉”活动,获得实体会员卡,同时还有机会获得刘宇宁TO签、电话聊天、视频聊天等超级福利,VIP会员大呼“被宠上天”。
圈层效应持续扩散 话题讨论引起共鸣
作为正片+花絮传统剧集宣传方式的升级版,《救命啊!我要上班了》在节目内容设置和传播上,同时注重粉丝的参与感和对艺人成长的陪伴感,还有对职场工作相关问题的探讨,引发大众热议,促使舆情不断正向发酵。
刘宇宁刚入职时的第一个任务就是为了让更多观众知道《热血少年》的上线,发微博宣传剧集2小时内转发需破万。在微博发布后,粉丝们迅速成为“新”宣推官,积极转发,帮助刘宇宁完成此KPI。也是因为有粉丝的存在和鼓励,刘宇宁慢慢摸索到了在职场上工作的方法论,开始学习PS、PPT技能,甚至主动组织创意提案会,积极工作。艺人的职场成长,同时也带给粉丝更多正能量的收获,粉丝不光得到了更多的职场TIPS,同时也对艺人有了更深入的了解。
在粉丝圈外,节目内还不忘探讨关于职业相关的现实问题。刘宇宁的一句“我的理想就是不上班”,直接道出当代社畜的真心话,引发了大众的强烈共鸣。他还化身专车司机,开启冬日暖心顺风车活动。没想到,赶着完成最后一单的外卖小哥成了刘宇宁的第一位乘客。小哥的一句“你也不容易”,打开了两个人的话匣子。聊天后才得知,外卖小哥来北漂就是为了自己的动漫梦,刘宇宁有感而发,聊起了自己的打工经历:每天洗菜、洗鱼,什么都要干。但为了梦想,依旧坚持唱歌,终于有了收获。最后,刘宇宁还为外卖小哥打气:“我觉得你会成功的,咱们都是吃过苦的人。”这段内容也引起了受众对北漂追梦的讨论,有的持赞同意见“积攒力量,一定可以触碰到自己的梦想”,有的则认为“北漂不是实现梦想的唯一出路,要更明确目标才能成功”,让观众在看节目的同时也对职场、对理想、对人生有了更多的思考。
惊喜不断 为未来创造更多可能
《救命啊!我要上班了》中展现的,不只是刘宇宁对职场的适应过程,更是《热血少年》里初入警局的刘乘风的成长日常。电视剧中和卫乘风并称为“前卫兄弟”——吴乾的扮演者黄子韬,也与爱奇艺娱乐合作,拍摄了限定衍生综艺《黄子韬11人餐厅》。在该综艺中,韬韬与粉丝谈起备受当代年轻人关注的单身话题,也成功触动了更广大的青年群体,幽默风趣的韬韬为观众们带来了许多名场面,让人记忆犹新。
由此可见,爱奇艺娱乐不仅顺利开启了剧综联动的新模式,也同时实现了IP在爱奇艺平台的新鲜生态玩法,为用户带来了更多可能性。在未来,爱奇艺娱乐还将继续秉持创新精神,为用户持续的创造优质的内容,输送有价值的娱乐文化。
